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對(duì)可口可樂(lè)，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。2001年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂(lè)以高達(dá)725億美元高居榜首。二十世紀(jì)調(diào)查顯示，全球最流行的三個(gè)詞分別是上帝(God)，她(her)和可口可樂(lè)(Coca Cola)。可口可樂(lè)還是中國(guó)開(kāi)放后第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的外企，也是第一個(gè)在中國(guó)做廣告的。1984年英女王訪華，英國(guó)電視臺(tái)BBC拍了一個(gè)紀(jì)錄片給中國(guó)中央電視臺(tái)放。作為外交禮節(jié)，中央電視臺(tái)必須播放，但苦于沒(méi)錢給BBC，于是找到可口可樂(lè)要贊助。可口可樂(lè)提出了一個(gè)贊助條件：在紀(jì)錄片播放之前加播一個(gè)可口可樂(lè)的廣告片。這成了新中國(guó)電視廣告歷史上的開(kāi)篇之筆。此后很多企業(yè)寫報(bào)告問(wèn)“可口可樂(lè)可以做電視廣告，咱們行不行？”于是做電視廣告的口子打開(kāi)了。

撇開(kāi)可口可樂(lè)榮耀不論，可口可樂(lè)的廣告策略在全世界也是首屈一指的。可口可樂(lè)公司的前老板伍德拉夫有一句名言：“可口可樂(lè)99.61%是碳酸、糖漿和水。假如不實(shí)施廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢？”從歷史上看，可口可樂(lè)公司機(jī)以廣告投入巨大而取勝的。如今可口可樂(lè)在全球每年廣告費(fèi)超過(guò)6億美元。中國(guó)市場(chǎng)也不例外，可口可樂(lè)在中國(guó)每年廣告投入高達(dá)幾千萬(wàn)元。

起初，可口可樂(lè)是以國(guó)際化形象出現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者面前的，憑最典型化的美國(guó)風(fēng)格和美國(guó)個(gè)性來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，所用廣告也是美國(guó)亞特蘭大版本。臨近20世紀(jì)末時(shí)，可口可樂(lè)意識(shí)到，要當(dāng)中國(guó)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，品牌融合中國(guó)文化才是長(zhǎng)久之路。于是在1997年，可口可樂(lè)的廣告營(yíng)銷策略發(fā)生了顯著的變化，其在中國(guó)推出的電視廣告，第一次選擇在中國(guó)拍攝，第一次請(qǐng)中國(guó)廣告公司設(shè)計(jì)，第一次邀請(qǐng)中國(guó)演員拍廣告。可口可樂(lè)開(kāi)始大踏步實(shí)施廣告本土化的策略。

可口可樂(lè)廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國(guó)文化的結(jié)合。中國(guó)人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子，而可口可樂(lè)廣告引人注目的手筆就是1997—2002一系列的春節(jié)賀歲片了。可口可樂(lè)賀歲片選擇了典型的中國(guó)情境拍攝，運(yùn)用對(duì)聯(lián)、木偶、剪紙等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，通過(guò)貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，來(lái)表現(xiàn)中國(guó)濃厚的鄉(xiāng)土味。可口可樂(lè)還就北京申奧成功、中國(guó)入世大打廣告宣傳，現(xiàn)在它又大力贊助中國(guó)足球隊(duì)，聲稱喝可口可樂(lè)，“分享世界杯精彩”。可口可樂(lè)儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品，而這類鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果。

可口可樂(lè)積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂(lè)一貫采用無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，目標(biāo)客戶顯得比較廣泛。近來(lái)，可口可樂(lè)廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛(ài)，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂(lè)數(shù)碼精英總動(dòng)員。

2001年又推出當(dāng)紅偶像張柏芝，作為可口可樂(lè)夏季市場(chǎng)推廣活動(dòng)的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運(yùn)冠軍得主、中國(guó)跳水皇后伏明霞與可口可樂(lè)簽約，成為新世紀(jì)“雪碧”品牌在中國(guó)的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機(jī)上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據(jù)稱，起用華人新生代偶像做宣傳之后，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%。

可口可樂(lè)不愧為世界第一品牌，具有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略眼光。為了長(zhǎng)期保持在中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的霸主地位，它的廣告策略可以放棄美國(guó)思維，而主動(dòng)融合中國(guó)本土觀念。這類本土化策略，受到了每一位中國(guó)民眾的歡迎。據(jù)中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心數(shù)據(jù)，可口可樂(lè)已連續(xù)7年在市場(chǎng)占有率、最佳品牌認(rèn)同比例和品牌知名度上名列第一，中國(guó)現(xiàn)在有90%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)可口可樂(lè)。可口可樂(lè)的廣告本土化策略值得欲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)品牌借鑒，比如聯(lián)合利華的力士香皂的廣告代言人常是國(guó)際女明星，如今堅(jiān)持聘請(qǐng)中國(guó)女明星如李嘉欣、張曼玉、舒淇。作為本土化策略的榜樣，可口可樂(lè)列為十佳廣告策略排行榜第二名當(dāng)之無(wú)愧。

奧運(yùn)會(huì)徽章是什么樣子的？

五個(gè)五十年過(guò)去了，從庫(kù)頁(yè)島到帕米爾，從貝加爾到湄公河，大清巍然屹立在東方！

五個(gè)五十年過(guò)去了，從努爾哈赤開(kāi)國(guó)到康乾太平盛世，大清的歷史燦爛輝煌!

二百五十年前：明朝不明，長(zhǎng)夜漫漫壓黃河；中華瀕危，萬(wàn)眾苦苦求生路。

在危機(jī)關(guān)頭，北方一聲雷響，給華夏帶來(lái)了期望！中華百姓們振奮了：

北方吹來(lái)清涼的風(fēng)，

驚醒關(guān)內(nèi)苦弟兄。

受難的大眾快起來(lái)，

聯(lián)合旗人去進(jìn)攻！

龍旗挺起天地明，

鐵戈一揮山河動(dòng)。

東方要建大清國(guó)，

燎原烈火滿天紅！

中國(guó)人民正確地選擇了大清，大清無(wú)愧于人民的信任。

二百五十年來(lái)的大清，國(guó)土面積翻了兩番，人口翻了三番，糧食產(chǎn)量更翻了四番！大清人民以本人的勤勞與智慧，硬是創(chuàng)下了舉世公認(rèn)的奇跡：以占世界百分之七的耕地，養(yǎng)活了占世界百分之二十的人口！甚至發(fā)生在嘉慶年間那一場(chǎng)連續(xù)四年的特大自然災(zāi)害，也沒(méi)能把大清咋地。“東亞餓夫”的帽子，早已被扔進(jìn)了爪哇國(guó)。

強(qiáng)盛的大清，成了西方列強(qiáng)稱霸世界的最大障礙，“阻止東方大清的發(fā)展”，“摧毀大清”就成了國(guó)內(nèi)外陰謀勢(shì)力的主要目標(biāo)。最近的五十年中，從太平軍暴亂到不列顛洋兵入侵，內(nèi)外賊互相勾結(jié)極力顛覆大清江山。中華民族面臨有史以來(lái)的最嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，前程充滿危機(jī)。

怎么辦？忠心耿耿的王公大臣們力主拒一切西洋技藝與國(guó)門之外，他們奏道：

鐵路不能筑，

電桿不得立，

中華好風(fēng)水，

代代傳到底！

部分受到西方自由化思潮鼓惑的學(xué)士們則醉心于從洋人那里尋找什么“救國(guó)真理”。暗中策動(dòng)什么“變法”，“革命”等等。一時(shí)間妖言滿天，民心動(dòng)蕩。

一個(gè)占世界總?cè)丝谒姆种坏拇髧?guó)，來(lái)到了歷史的十字路口。在這世界發(fā)生最劇變化的時(shí)期，決策者稍有不慎，就有可能釀成嚴(yán)重結(jié)果。

祖宗之法此時(shí)已顯得蒼老，墨守陳規(guī)不是答案。而倉(cāng)促師法西洋的危險(xiǎn)性更大，可令全民族瞬間陷入滅頂之災(zāi)。

何去何從？中華民族在急切地呼喚雄才大略！

如此空前絕后的救國(guó)大任，竟落到了一個(gè)體弱多病的婦人身上，歷史真有點(diǎn)不公平。要知道，她的腳掌面積只有正常人的三分之一大，能挺得住嗎？人民翹首以待……

中南海，瀛臺(tái)，鼓鳴三更。 慈禧端坐燈前，又是一個(gè)不眠之夜。

李蓮英進(jìn)來(lái)?yè)Q茶。忍不住又嘮叨起來(lái)：“主子，再這樣熬下去我可不依了。您的身子不光屬您自個(gè)兒，還屬于咱大清億萬(wàn)臣民不是？真要有點(diǎn)兒差錯(cuò)，那百姓們能饒了我嗎？”

慈禧靜靜聽(tīng)他說(shuō)完，輕輕說(shuō)：“知道了，先下去歇著吧。” “喳。”李蓮英嘆口氣，只好退出去。如能做到功成名就，現(xiàn)在就死亦無(wú)憾，熬壞身子算什么？從古到今，舍身而成仁的志士成千成萬(wàn)。只怕我的結(jié)局還不如他們，想舍身也成不了仁。難啊，為著我全心熱愛(ài)的民族，看來(lái)還得準(zhǔn)備犧牲個(gè)人最珍貴的名譽(yù)。慈禧看著閃亮的燈花，想著。

假如依恭親王等人計(jì)，立即采用斷然措施，關(guān)閉國(guó)門，并在全國(guó)展開(kāi)復(fù)禮固法運(yùn)動(dòng)，可以很快收攏已經(jīng)有些渙散的人心，至少能換來(lái)三十年穩(wěn)定。我就能全身而退，留個(gè)好名聲，讓后繼者去對(duì)付危機(jī)。但是這樣一來(lái)，大清就要再落后三十年，失掉這寶貴的三十年是致命的：到那時(shí)候連周圍的零星小國(guó)都可以如狼似虎地來(lái)欺我，中華民族可要遭大殃了。

不開(kāi)放，不發(fā)展經(jīng)濟(jì)，只有死路一條。為救我中華，決不能關(guān)上國(guó)門。這一來(lái)外夷會(huì)更加猖狂，內(nèi)也有了更多的活動(dòng)機(jī)會(huì)，穩(wěn)定就難以保證，也許要發(fā)生新的動(dòng)亂，也許要損失部份國(guó)土。咱們已經(jīng)落后了，為了盡快趕上，付一點(diǎn)學(xué)費(fèi)是在所難免的。損失一點(diǎn)國(guó)土固然可惜，但能保證民族不會(huì)被整體摧毀，存留下來(lái)的國(guó)民的素質(zhì)會(huì)有顯著的提升。少則二三十年，多則百年，重建強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

而我可就要全毀了。因?yàn)槲腋牧俗嫦戎ǎ隽酥腥A五千年歷史上頭一個(gè)開(kāi)放國(guó)門的國(guó)君，犯下了萬(wàn)劫不復(fù)的大忌。在目前的困境中，誰(shuí)愿意以“百年之后將要怎樣怎樣輝煌”來(lái)理解我呢？今后百年之內(nèi)，任何損失都會(huì)算在我頭上。而到了百年之后中華發(fā)達(dá)之日，誰(shuí)還愿意提起我這個(gè)方略的早期總設(shè)計(jì)師呢？哪個(gè)當(dāng)政者愿意承認(rèn)“中華騰飛實(shí)自百年前始”呢？除了惡名以外我一無(wú)所得，我這老太婆算是躲不過(guò)也避不開(kāi)，整個(gè)兒挨上了。

罷了，豁出去罷，此時(shí)能決策的就是我，我不下地獄誰(shuí)下地獄？畢竟，為著整個(gè)中華民族的前途，我個(gè)人算得了什么呢？慈禧對(duì)本人說(shuō)。

東方微曙，萬(wàn)籟俱寂。慈禧太后緩緩步出殿堂，對(duì)守侯在外的李蓮英說(shuō)：“小李子，垂簾，我要下昭。”

春雷滾動(dòng)了，在這廣袤而古老的中華大地上。

東方睡獅醒來(lái)，邁出了不很有力但確是十分堅(jiān)定的步伐。神州大地上，展現(xiàn)出中華史上最璀璨的一頁(yè)：

第一座煤礦建成了！滾滾烏金涌出地面，將積蓄了億萬(wàn)年的能量獻(xiàn)給了祖國(guó)。

第一臺(tái)高爐投產(chǎn)了！鋼花飛舞，拼織出象征民族興盛的絢麗圖案。

第一間紗廠開(kāi)機(jī)了！千萬(wàn)紗錠飛快地旋轉(zhuǎn)，唱出中華民族的勁歌。

第一條鐵路通車了！汽笛高吼，吐出大清人民豪邁的心聲。

第一艘鐵殼輪船下水了！乘風(fēng)破浪駛向萬(wàn)里海疆。

第一盞電燈發(fā)光了！耀眼的光芒催開(kāi)了炎黃子孫們的心花。

第一座電報(bào)局運(yùn)行！紅色電波穿透重重陰霾，直達(dá)英倫三島。高鼻子的洋人嚇呆了。他們轉(zhuǎn)動(dòng)著藍(lán)色的眼珠子，怎么也搞不懂：東方那些留著長(zhǎng)辮子，臉色土黃，一向只配抬轎子扛大包的苦力們，居然也玩起了“摩爾斯電碼”。而且玩得那么熟練，那么輕巧！這真有些不祥。也許，大不列顛的末日快到了。他們無(wú)可奈何地哀嘆．．． 20世紀(jì)也許是大清的世紀(jì)!

是的，洋人搞不懂疑問(wèn)還多著呢！想不到的事還在后頭呢！中華民族已經(jīng)站起來(lái)了，這是最基本的事實(shí)。

中華民族不僅能站起來(lái)，而且能以列強(qiáng)們意想不到的高速度跨入世界先實(shí)施列。

西洋人從發(fā)明電燈到采用電報(bào)，用了整整十年時(shí)間。他們還傲慢地?cái)嘌裕喝A人用二十年也休想掌握電報(bào)技術(shù)。而大清培養(yǎng)出來(lái)的優(yōu)秀工匠們豪邁地提出：二十年？那是蠻夷們的驢式計(jì)年法，咱們不受那限制。他們用實(shí)際行動(dòng)回答了洋鬼子的挑釁：只用了十個(gè)月，就完成了電燈電報(bào)的獻(xiàn)禮工程！

一計(jì)破產(chǎn)，又生一計(jì)。鬼子們突然熱心地“幫助”咱們制定起“發(fā)展鐵路事業(yè)總體規(guī)劃”來(lái)了。他們一口咬定：要想造火車，先要拜瓦特。他們?cè)敢鈪f(xié)助咱們以十年左右時(shí)間掌握瓦特蒸汽機(jī)高級(jí)技術(shù)，然后再開(kāi)始造火車。

咱們的工匠師傅們看穿了鬼子們的險(xiǎn)惡用心，對(duì)他們說(shuō)了個(gè)響亮的“不”！讓瓦特蒸汽機(jī)靠邊歇著去，咱們就是要一步到位，直接上火車頭。有條件要上，不存在條件創(chuàng)造條件也要上！工匠師傅們?nèi)找箍鄳?zhàn)，不到兩年功夫，終于讓中華一號(hào)火車頭長(zhǎng)鳴著驕傲的笛聲，馳騁在神州大地上！

正是：

中華工匠不信邪，

心中自有老佛爺。

巧手撥得車輪轉(zhuǎn)，

氣死藍(lán)眼小洋鱉。

很快地，一個(gè)新的名詞在西方流傳開(kāi)來(lái)：中華速度。它使列強(qiáng)們感到迷惑，又深深感到不安。

于是，研究中華速度的機(jī)構(gòu)在西洋各國(guó)悄然興起。他們投入大量人才，不惜工本急于弄清：究竟是什么因素，使得中國(guó)人如此杰出？

一段時(shí)間以后，他們研究的興趣逐漸地集中到了兩樣?xùn)|西上：辮子與裹腳布。

據(jù)他們的分析，辮子聚集了久遠(yuǎn)的智慧，越是有悠久歷史的民族，其男性的發(fā)稍部位聚集的久遠(yuǎn)智慧也越多，越精致。當(dāng)他們學(xué)習(xí)后天知識(shí)時(shí)，久遠(yuǎn)智慧便要融入思維并產(chǎn)生奇妙的催化作用，使人的智能出現(xiàn)飛躍。由此發(fā)散出來(lái)的創(chuàng)造力當(dāng)然是驚人的。歐美民族歷史較短，久遠(yuǎn)智慧力度不夠大，故基本上要依賴后天獲得的知識(shí)。

而小小的裹腳布，能使女人內(nèi)斂聚功，因而特別能吃苦耐勞。實(shí)驗(yàn)表明，在運(yùn)動(dòng)，靜持，負(fù)重，忍辱，含冤等項(xiàng)測(cè)驗(yàn)中，除運(yùn)動(dòng)速度一項(xiàng)外，中國(guó)婦女均占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。六個(gè)英國(guó)成年婦女的平均綜合得分加在一起，竟低于一個(gè)中國(guó)婦女的得分。

兩個(gè)關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)使得列強(qiáng)們恍然大悟，進(jìn)而寢食難安。他們迅速行動(dòng)，盡一切可能一定要破除中國(guó)人的優(yōu)勢(shì)。于是，一時(shí)間各種妖言滿天飛，轉(zhuǎn)彎抹角地都是沖著辮子與裹腳布而來(lái)的。

黑云壓城之勢(shì)下，部分國(guó)人的思想開(kāi)始動(dòng)搖。

時(shí)刻警覺(jué)地注視著國(guó)際風(fēng)云的老佛爺，敏銳地識(shí)破了列強(qiáng)的陰謀，及時(shí)向大清臣民敲響了警鐘：“當(dāng)男人們開(kāi)始嫌辯子礙事的時(shí)候，當(dāng)女人們開(kāi)始不喜歡裹腳布的時(shí)候，當(dāng)中國(guó)人崇拜洋人的風(fēng)氣開(kāi)始孳生的時(shí)侯，就是民族蒙難的前夜。”她一再?gòu)?qiáng)調(diào)：中華騰飛恃正氣，決不能讓洋人的邪氣玷污大清人的靈魂。決不能放棄具有咱們大清特色的事物!

祝福你，大清！有了遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的領(lǐng)導(dǎo)核心，有了億萬(wàn)勤勞勇敢的人民，有了五千年博大精深的優(yōu)秀文化，不存在什么力量可以阻擋你壯大前進(jìn)！

發(fā)出你勇猛的吼聲吧，黑發(fā)黑眼的醒獅！

每屆奧運(yùn)會(huì)都有不同樣式的徽章發(fā)行，這里只摘列了部分圖片：

狹義的的奧運(yùn)徽章指由奧運(yùn)會(huì)組織委員會(huì)正式發(fā)行并頒發(fā)給特定人員的徽章。依據(jù)《

奧林匹克憲章》的規(guī)定，正式的奧運(yùn)會(huì)徽章由奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)向國(guó)際奧委會(huì)提供，頒發(fā)給下列人員：全體運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的官員和其他工作人員、國(guó)際奧委會(huì)委員和出席奧運(yùn)會(huì)的、被國(guó)際奧委會(huì)承認(rèn)的國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)的主席、秘書長(zhǎng)，各個(gè)或地區(qū)奧委會(huì)的同類官員，以及在國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定的名額內(nèi)由有關(guān)國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)正式任命的裁判員、計(jì)時(shí)員、檢查員、司線員等。在冬季奧運(yùn)會(huì)上授予的獎(jiǎng)?wù)禄颡?jiǎng)狀必須與夏季奧運(yùn)會(huì)上授予的不同。紀(jì)念章和證書不能發(fā)給退出奧運(yùn)會(huì)的代表團(tuán)的成員。

廣義的奧運(yùn)徽章，英文表達(dá)Olympic Pin，又可稱為奧林匹克紀(jì)念章、奧運(yùn)紀(jì)念章、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念章，由奧運(yùn)會(huì)組織委員、贊助商、媒體等發(fā)行，用于紀(jì)念、收藏和交換目的，故此廣義的奧運(yùn)紀(jì)念章就包含了用于身份識(shí)別的奧運(yùn)徽章和用于紀(jì)念收藏的各類奧運(yùn)題材紀(jì)念章.

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