竹葉青綠茶的產(chǎn)地之一，這里的茶葉生長在海拔800米以上的高山上，故此茶葉的品質(zhì)非常好，在市場上很受歡迎。但是由于種植技術(shù)不成熟，加上管理粗放，，很多農(nóng)民都不存在辦法把茶葉賣出去，只能眼睜睜看著茶葉爛在地里。為了幫助農(nóng)民解決這個難題，咱們決定組織一次大規(guī)模的采茶活動，期望能幫助農(nóng)民賣出更多的茶葉。”中國茶葉流通協(xié)會會長王慶表示。

“羅馬不是一夜建成的”，品牌也同樣如此。只有那些久經(jīng)考驗的產(chǎn)品才能抵御各種風(fēng)險，逆勢生長成為一個作用久遠(yuǎn)的偉大品牌。今年的新冠疫情，如同一塊“試金石”，檢驗著品牌的韌性與實力。

品牌缺失是我國產(chǎn)業(yè)“大而不強”的軟肋，尤其在中國茶行業(yè)，長期面臨“有品類，無品牌”的窘境，許多消費者購買時只認(rèn)品類，殊不知各品類雜牌居多，品質(zhì)實則參差不齊，哪怕是資深茶客，也“安能辨我是雄雌”。 廣大消費者也呼喚能有放心選購的中國高端茶品牌出現(xiàn)。

今年5月10日，《2020中國品牌實力指數(shù)排行榜報告》發(fā)布，連續(xù)12年高端綠茶銷量領(lǐng)先的竹葉青以55.1的品牌實力指數(shù)排名第一，再度蟬聯(lián)品牌實力榜榜首；2019年，竹葉青也榮獲世界綠茶評比會金獎。此前，竹葉青曾兩次作為“國禮茶”禮贈俄羅斯時任總統(tǒng)，其亮眼表現(xiàn)和為中國茶行業(yè)品牌發(fā)展作出的貢獻(xiàn)得到多次印證。

擁有高知名度、美譽度和領(lǐng)先銷量的竹葉青，正帶領(lǐng)中國茶行業(yè)邁向發(fā)展新階段，讓世人看到了中國茶品牌走向世界的可能性。

以高品質(zhì)重新定義“高端綠茶選購標(biāo)準(zhǔn)”

中國人素愛飲茶，安溪鐵觀音、武夷大紅袍、云南普洱、福鼎白茶、西湖龍井、黃山毛峰......這些茶稱得上家喻戶曉。但事實上，大家耳熟能詳?shù)倪@些茶葉名字，更多是作為一種公共茶葉品類而非商業(yè)品牌存在，大部分茶商售賣的是原料而非產(chǎn)品。

喝茶的人很多，但真正“懂茶”的又有多少？一般消費者在買茶時要面臨產(chǎn)地、采摘時間、制作工藝等因素的考慮，非行家不能搞懂全部，這也引起不同品類茶葉良莠不齊，價格天差地別，尤其是在高端綠茶消費領(lǐng)域，許多人花了大價錢買不到對的產(chǎn)品。 行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的選購指導(dǎo)，既讓消費者難以買到品質(zhì)穩(wěn)定的茶葉，也限制了茶行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展。

那么究竟什么才是高端綠茶的選購標(biāo)準(zhǔn)？近日，浪潮工作室在咨詢多位行業(yè)專家和資深茶友后，總結(jié)出產(chǎn)地、采摘時節(jié)、工藝、包裝、干茶外觀、沖泡湯色、香氣、口感、回甘和茶底這“十大高端綠茶選購新標(biāo)準(zhǔn)”，并且以竹葉青為例實施測評分析，為消費者直觀呈現(xiàn)“高端綠茶”究竟好在哪。

“高山云霧出好茶”。據(jù)浪潮評測報告顯示，竹葉青產(chǎn)自海拔600-1500米的峨眉高山茶區(qū)，擁有的山地低溫、云霧多、光照少這些天然優(yōu)勢，讓茶樹新梢中茶多酚和兒茶素隨之減少，而茶葉中氨基酸和芳香物質(zhì)更容易合成，營養(yǎng)豐富，口感鮮爽。 正所謂“明前茶貴如金”，竹葉青的原料全部都在清明節(jié)前完成采摘，這個時間節(jié)點是為區(qū)分高端綠茶與普通綠茶的另一關(guān)鍵標(biāo)志。

茶葉加工工藝，同樣也決定了茶葉的品質(zhì)和價格。為此，竹葉青先后投入近億元打造數(shù)條全自動生產(chǎn)線，其加工工藝包含手工精選，質(zhì)檢驗收，異物選別，金屬撿剔、烘干提香、冷卻、風(fēng)選、質(zhì)檢、裝箱等多道“關(guān)口”，以及首批制茶大師之一的劉祥云也為竹葉青制茶品質(zhì)保駕護(hù)航。

竹葉青只采摘茶芽，每100顆茶芽僅能制得1克干茶；而1克論道級竹葉青，更是需要從1000顆茶芽中精心挑選后，經(jīng)歷38道加工工序和65項嚴(yán)苛檢測才能出產(chǎn)。翠綠且光澤油潤的茶芽沖開后十分漂亮，形如新月的一個個茶芽根根立于茶水中，緩緩散發(fā)出固有的綠茶香味，還帶點嫩栗香和花香。

金庸曾從四川帶了兩盒竹葉青送給蔡瀾和倪匡，當(dāng)蔡瀾弄一撮茶放在玻璃茶杯里，沸水一放，就看到茶葉在杯中站起來，他表示，“非常美麗，這類形象深深刻在我腦中，也實在是好喝。大家都會講茶的名字，茶的品種，能叫得出品牌的只有竹葉青。”

竹葉青對品質(zhì)的精益求精，是為了讓消費者既能喝到好茶，又能熟悉高端綠茶的標(biāo)準(zhǔn)。其實，好的品牌即象征著好的品質(zhì)，這是源于品牌的發(fā)展依賴于品質(zhì)的提升。而未來中國茶葉市場要擺脫地域限制，成長出全國乃至世界知名的品牌，打造高端品質(zhì)的品牌是“破局”的關(guān)鍵途徑。

以品牌力驅(qū)動中國高端綠茶持續(xù)增長

一場突如其來的疫情，打亂了整個社會的運行節(jié)奏，也給各行各業(yè)帶來了巨大的生存壓力。放眼茶行業(yè)，本應(yīng)熱鬧非常、消費活躍的“春茶”銷售旺季也變得冷冷清清，疫情之初，茶行業(yè)預(yù)計全年銷售額出現(xiàn)15-20%的下滑，整個行業(yè)急需“尋找出路”、共渡難關(guān)。

但竹葉青卻成為國內(nèi)茶行業(yè)率先復(fù)蘇的品牌，不僅今年線上的春茶預(yù)售相比去年大增60%，還從5月份開始實現(xiàn)銷售逆勢增長，6月份品牌全渠道銷售同比增長50.6%，其中，明星單品論道全渠道銷售同比增長67.2%。這無疑使得竹葉青成為2020年春茶“爆品”，為整個茶葉市場提振士氣。

“品牌是危機最好的護(hù)城河，企業(yè)的免疫力就是品牌力。”這是竹葉青董事長唐先洪在疫情期間談到的。值得一提的是，盡管線下銷售幾近全面停擺，但竹葉青在疫情期間及時調(diào)整策略，持續(xù)發(fā)力品牌建設(shè)。一方面，在廣告投放上不退反進(jìn)，加強落地與分眾傳媒簽下3年6億的戰(zhàn)略合作等，部署引爆全國高端綠茶市場的傳播策略；另一方面，積極實施線下轉(zhuǎn)線上，鼓勵一線銷售紛紛加強與高端會員溝通，通過贈飲、問候、分享防疫知識等方法，將客戶維護(hù)與春茶銷售相結(jié)合。

事實上，這已不是竹葉青第一次為行業(yè)找到突破口：邀請亞洲知名設(shè)計師陳幼堅打造包裝，給予茶富有質(zhì)感的優(yōu)雅面貌；開設(shè)體驗大店，三代形象店營造美好生活體驗空間；邀請李宇春、李易峰這兩位年輕的川籍藝人成為品牌代言人，領(lǐng)創(chuàng)行業(yè)雙星代言品牌...... 竹葉青以品牌定義品類，通過全方位的品牌建設(shè)來打造名副其實的高端綠茶領(lǐng)導(dǎo)品牌。

品牌是企業(yè)發(fā)展的助推器，優(yōu)秀的品牌會帶來消費者的忠誠度和消費力。竹葉青目前已有超過90萬的高端會員，即便在市場受到強烈沖擊的當(dāng)下，仍然保持了銷量的逆勢增長。面對品類多樣、體系復(fù)雜的茶市場，竹葉青正在做重塑認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)的開路人，同樣也以高端綠茶品牌的代表引領(lǐng)中國茶走向更大的人群、更遠(yuǎn)的世界，讓更多人愛上中國茶。

以中國文化之美打造民族高端茶禮

“以茶為載，弘揚國粹。”自古至今，一杯好茶都在架起溝通世界的橋梁，將數(shù)千年的大國茶文化傳向五洲四海。

茶在源遠(yuǎn)流長的歷史中傳遞著中華禮儀文明。漢字象形，人在草與木間合為一“茶”字，寓意中國傳統(tǒng)天人合一，與萬物和諧共生的生存智慧與審美追求。優(yōu)秀的茶品牌可以體現(xiàn)一個民族精神與氣節(jié)。而竹葉青也作為高端茶禮的上選，不再只是代表中國生產(chǎn)，更向世界展現(xiàn)了中國制造的高端品質(zhì)和中國文化之美。

“坐酌泠泠水，看煎瑟瑟塵。無由持一碗，寄與愛茶人。”以茶相贈，體現(xiàn)了人與人之間的心意與品位。竹葉青的logo和外包裝由“設(shè)計教父”陳幼堅大師操刀設(shè)計，兼具竹、茶、禪詩意內(nèi)涵，符合高檔禮物氣質(zhì)；一袋4克的分裝茶葉鋁箔小包，采用除氧充氮的技術(shù)，保持明前茶新鮮穩(wěn)定口感，便于攜帶，適合自斟自飲和商務(wù)接待。

著名財經(jīng)作家吳曉波曾談到，“在未來20年，將誕生一大批‘新國貨’，并且可能在茶葉、絲綢、陶瓷和白酒中出現(xiàn)來自中國的世界奢侈品。”其實，竹葉青早已進(jìn)入高端禮品市場。假如說茶是中國的名片，竹葉青就是中國的茶禮之選，深受各國王室和外交大使的喜愛。

2019年中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心春節(jié)招待會上，竹葉青用一杯“青葉甘露”盛情款待來自全球五十多個和地區(qū)的駐華大使及多家國際組織、機構(gòu)代表，讓世界品嘗到中國綠茶的魅力。竹葉青還是唯一受邀亮相摩納哥高端奢侈品展的茶品牌，也是唯一選贈給皇室親王的中國品牌。中國茶走向世界，也推動中華茶文化走向世界。

這是一個古老的行業(yè)，也是一個偉大的行業(yè)，未來茶葉將成為新時代中國文化呈現(xiàn)的關(guān)鍵載體。相信竹葉青會以其高端品質(zhì)所奠定的品牌實力，代表中國高端綠茶走出一隅、走向國際，讓中國茶葉在全球榮耀奪目。