普洱茶 打屁
2023-06-13
立頓綠茶包裝包,就能讓你喝到原汁原味的普洱茶。這樣的包裝設(shè)計,不僅可以減少運輸成本,還能提升產(chǎn)品的附加值。
看是什么茶了。
黃牌紅茶就是他們家的那個味道。綠茶和茉莉綠茶為了品質(zhì)穩(wěn)定 加香精的可能性還是高的。最簡單就是看配料表,有添加香料一定要標(biāo)出的立頓紅茶,是一種一次性茶包的快速便捷飲料,是經(jīng)過加工后的快速品
立頓紅茶樣子如下圖:立頓在肯尼亞擁有本人的茶園,紅茶中大部分茶葉來自肯尼亞,部分來自南亞地區(qū)。還有很小部分來自其他地區(qū)。立頓紅茶分為原裝進(jìn)口和國產(chǎn)兩種,產(chǎn)于斯里蘭卡的原裝進(jìn)口產(chǎn)品的品質(zhì)還是不錯的,尤其是立頓黃牌紅茶還不存在國產(chǎn)的情況。國產(chǎn)立頓紅茶用的主要原料就是中國產(chǎn)的祁門紅茶。擴(kuò)展資料1850年出生在英格蘭格拉斯哥一個貧窮家庭的湯姆斯·立頓是這一品牌的創(chuàng)始人。有一回,出門旅游的立頓來到了著名的紅茶產(chǎn)區(qū)錫蘭。錫蘭紅茶是英國人非常鐘情的飲料,但由于售價高昂,只有上流社會才能享用到。立頓敏感地意識到,假如能把紅茶引入大眾的日常生活,則必然能成為一門好生意。1890年他正式在英國推出立頓紅茶。他的廣告詞是“從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶”(Direct from tea garden to the tea pot)。1892年,立頓開始了全球化運動,先是在美國設(shè)廠,接著又在印度開設(shè)分店,走進(jìn)了遠(yuǎn)東市場。1898年,立頓被英國女王授予爵位,得到“世界紅茶之王”的美名。
有些帽子,一旦戴上,就是永遠(yuǎn)。
比如:中國七萬家茶企不敵一個立頓。
這句話,是2008年,新華社
百年茶葉巨頭立頓,由于營業(yè)額持續(xù)多年沒達(dá)到預(yù)期,終于還是被其母公司,聯(lián)合利華甩了。
今年,聯(lián)合利華在第二季度財報中明確表示:只保留印度和印度尼西亞的茶業(yè)務(wù),以及在即飲茶合資企業(yè)中的合伙權(quán)益。
除此之外其他茶業(yè)務(wù)將在2021年底前完全剝離,也就是說:中國市場也不例外。
一、
1890年,湯姆森立頓創(chuàng)立立頓紅茶,果斷打出了最響亮的廣告詞:從茶園直接進(jìn)入茶壺的好茶。
沒錯,就是今天中國茶葉所謂的供應(yīng)鏈,原生態(tài)茶葉,加上不存在中間商賺差價的核心理念,立頓在1890年就想到了。
立頓不僅廣告詞想的好,眼光還很毒,1972年,立頓抱上快消巨頭聯(lián)合利華的大腿,在聯(lián)合利華的庇護(hù)下,開始了瘋狂的全球擴(kuò)張。
1992年,立頓進(jìn)入中國,乘上中國市場經(jīng)濟(jì)快車,在家樂福、沃爾瑪?shù)拇負(fù)硐拢Z轟烈烈沖進(jìn)新興市場,在中國各大城市復(fù)盤再復(fù)盤。
接著又趕上電商黃金年代,立頓每年以2位數(shù)增長的速度,領(lǐng)跑袋泡茶市場,立頓巔峰時候的市場規(guī)模,達(dá)到35億美元。
以至于在2008年,新華網(wǎng)
巔峰時候的立頓,在寫字樓白領(lǐng)的茶杯里,一眼向下望去,中國茶葉市場完全不存在對手,于是,立頓開始飄了。
2012年,立頓爆出了農(nóng)殘和重金屬超標(biāo)的花邊新聞:立頓綠茶、茉莉花茶和鐵觀音袋泡茶,均檢測出了禁止采用的高毒農(nóng)藥滅多威。
那幾年,地溝油橫行,食品安全一曝光,馬上就被推到風(fēng)口浪尖,立頓遭到一萬點暴擊,從此結(jié)束了在華兩位數(shù)增長的奇跡。
往后數(shù)年,在袋泡茶只占5%的中國茶葉市場,雖然立頓一直當(dāng)袋泡茶老大,但終究還是日薄西山,王小二過年。
2019年11月,網(wǎng)上傳出聯(lián)合利華因為茶業(yè)務(wù)增長緩慢,要賣掉立頓的消息。當(dāng)時,聯(lián)合利華還沒到捉襟見肘的地步,還打算給立頓一次機(jī)會,馬上就否決了要賣掉立頓的消息。
到1月份,又表示要依據(jù)財報看,要不要放棄立頓。
今年前兩個季度,立頓交上去的營收成績,實在是感人。聯(lián)合利華終于下定決心,因為茶業(yè)務(wù)長期增長緩慢,要把立頓甩了。
果然,不存在永遠(yuǎn)不衰的茶企,只有屬于時代的茶企。
那個曾經(jīng)讓中國茶企瑟瑟發(fā)抖的百年茶葉巨頭,終于還是免不了人未走、茶就涼的結(jié)局。
那個“你的心臟每跳動一次,就有1252杯立頓紅茶被飲用,119罐立頓冰紅被飲用”的巨頭,只怕是,再也回不來了!
二、
據(jù)說,立頓被聯(lián)合利華剝離之后,將單獨上市。有人說:從此,中國茶葉市場上,又多了一個茶葉巨無霸!
縱然立頓單獨上市,在中國茶葉市場,也掀不起什么大風(fēng)浪了,存在感只會一天比一天薄弱。
袋泡茶市場只占中國茶葉市場的5%。袋泡茶市場本身就小,加上國產(chǎn)袋泡茶、喜茶等新式茶飲一起攻城掠地,立頓的市場會被壓縮。
拼工業(yè)產(chǎn)能,如今的中國,有世界上最全的工業(yè)體系,最大的茶葉產(chǎn)量。立頓,雖然瘦死的駱駝比馬大,但長跑,未必是中國茶企的對手。
立頓已經(jīng)不存在時代的紅利了。這一點最關(guān)鍵,立頓進(jìn)入中國,能迅速火爆,五年做到中國袋泡茶市場第一,起因是,乘上中國市場經(jīng)濟(jì)的快車。
如今,立頓依托的平臺,家樂福、沃爾瑪已不復(fù)當(dāng)年榮光。打開電商平臺,首頁袋泡茶,全是國產(chǎn),根本找不到立頓。
立頓能有今天這樣的
要說茶企規(guī)模或營銷額,印度塔塔飲料是全球最大的茶飲集團(tuán),國內(nèi)提起這個名字,總是一臉懵,怎么有種沒聽說過的感覺,但塔塔飲料的確是茶飲料里、全球最大啊!
三、
如今,已經(jīng)不是2008年了。
學(xué)歷史的時候,歷史老師總說:不要用今天的眼光來看古人。
茶葉也一樣,“中國7萬家茶企不如1個立頓”,是特定歷史背景下的產(chǎn)物,隨著時代過去了,也就過去了。
用以前的話來羞辱今天的中國茶葉,這并不高明。
當(dāng)時的時代背景是:
2008年5月13日,杭州召開中國茶葉生產(chǎn)與消費論壇:
有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:2007年,中國茶葉毛茶總產(chǎn)值為298.8億元。
圖片
2007年,我國干毛茶產(chǎn)量114萬噸,毛茶平均單價26元/公斤,全國茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值298.8億元。
2007年,立頓全球營銷額大約35億美元左右,依照當(dāng)時的匯率,立頓全球營銷額與中國茶葉農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值相差不大。
在這樣的歷史背景下:才有了7萬中國茶企不敵立頓的說法。
到了2020年的今天,立頓日落西山,被母公司聯(lián)合利華拋棄,而中國茶葉市場規(guī)模,早已是立頓營銷額的十幾倍。
2019年,我國干毛茶產(chǎn)量179.34萬噸,全國干毛茶產(chǎn)值達(dá)2396億元。而立頓,2019年全球營銷額163億元。
中國茶葉市場規(guī)模是立頓的15倍!為何這類時候,還有7萬家中國茶企不如1個立頓的說法?
醒醒吧!時代真的變了!不要再用立頓羞辱中國茶葉!
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